இன்றைய போட்டி நிறைந்த உணவகத் துறையில், தனித்து நிற்பது என்பது ஒரு சிறிய சாதனையல்ல. உணவகங்கள் பெரும்பாலும் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்காக விளம்பரம், சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள் மற்றும் பிரீமியம் பொருட்களில் அதிக முதலீடு செய்கின்றன. இருப்பினும், ஒரு சாதாரண அமெரிக்க உணவகமான அர்பன் ஃபிளேவர்ஸ், ஒரு மறக்கமுடியாத பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்கவும், மக்கள் வருகையை அதிகரிக்கவும் லைட்பாக்ஸ் சிக்னேஜைப் பயன்படுத்தி வேறுபட்ட அணுகுமுறையை எடுத்தது. இந்த வழக்கு விருந்தோம்பல் துறையில் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக பயனுள்ள சிக்னேஜின் சக்தியை எடுத்துக்காட்டுகிறது.

பின்னணி

ஓரிகானின் போர்ட்லேண்டின் பரபரப்பான தெருக்களில் அமைந்துள்ள அர்பன் ஃபிளேவர்ஸ், உள்ளூர் பொருட்களை உலகளாவிய உணவு வகைகளுடன் கலக்கும் ஒரு நவீன இணைவு உணவகமாக 2019 இல் அதன் கதவுகளைத் திறந்தது. நேர்மறையான வாடிக்கையாளர் மதிப்புரைகள் மற்றும் புதுமையான உணவுகள் இருந்தபோதிலும், உணவகம் ஆரம்பத்தில் வாக்-இன் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க போராடியது. உரிமையாளர் ஜெசிகா காலின்ஸ் விளக்கினார், "சிறந்த உணவு மற்றும் நட்பு சேவையுடன் கூட, எங்கள் பகுதியில் உள்ள வணிகக் கடலில் எங்கள் உணவகம் பார்வைக்கு தனித்து நிற்கவில்லை என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம்."

குறைந்த சந்தைப்படுத்தல் நிதியுடன், உடனடி தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய ஒரு தீர்வை ஜெசிகா தேடினார். அப்போதுதான் வலுவான பிராண்ட் இருப்பை நிறுவுவதற்கான முக்கிய அங்கமாக லைட்பாக்ஸ் விளம்பரப் பலகையை அவர் நோக்கித் திரும்பினார்.

சரியான லைட்பாக்ஸ் அடையாளத்தை வடிவமைத்தல்

முதல் படி உணவகத்தின் அடையாளத்தைப் பிடிக்கும் ஒரு வடிவமைப்பை வடிவமைப்பதாகும். ஜெசிகா உள்ளூர் விளம்பர நிறுவனத்துடன் இணைந்து உணவகத்தின் தரம், படைப்பாற்றல் மற்றும் நவீனத்துவத்தின் மதிப்புகளைப் பிரதிபலிக்கும் ஒரு செவ்வக LED லைட்பாக்ஸ் அடையாளத்தை உருவாக்கினார்.

இந்த வடிவமைப்பில் உணவகத்தின் பெயர் தடித்த, தனிப்பயன் அச்சுக்கலையில், இருண்ட, அமைப்பு ரீதியான பின்னணியில் ஒளிரச் செய்யப்பட்டது. ஒரு சுருக்கமான பூகோளத்துடன் பின்னிப் பிணைந்த ஒரு முட்கரண்டி மற்றும் கத்தியின் துடிப்பான சித்தரிப்பு ஒரு கலைத் தொடுதலைச் சேர்த்தது, இது உள்ளூர் மற்றும் சர்வதேச சுவைகளின் கலவையைக் குறிக்கிறது.

வடிவமைப்பு கட்டம் எவ்வளவு முக்கியமானது என்பதை ஜெசிகா வலியுறுத்தினார். "பார்வைக்கு ஈர்க்கக்கூடிய, ஆனால் எங்கள் உணவுகளின் நுட்பத்தை பிரதிபலிக்கும் அளவுக்கு நேர்த்தியான ஒன்றை நாங்கள் விரும்பினோம். அந்த அடையாளம் நாங்கள் எதைக் குறிக்கிறோம் என்பதை சில நொடிகளில் தெரிவிக்க வேண்டும்."

மூலோபாய வேலைவாய்ப்பு

லைட்பாக்ஸை வடிவமைப்பது மிக முக்கியமானதாக இருந்தாலும், அதன் இருப்பிடமும் சமமாக முக்கியமானது. பரபரப்பான நடைபாதை மற்றும் அருகிலுள்ள சந்திப்பிலிருந்து தெரியும் வகையில், உணவகம் அதன் நுழைவாயிலுக்கு மேலே பலகையை நிறுவத் தேர்வு செய்தது. இரவில் அதன் தாக்கத்தை அதிகரிக்க, சுற்றியுள்ள பகுதியை ஒளிரச் செய்ய கூடுதல் LED கீற்றுகள் சேர்க்கப்பட்டன, இது ஒரு சூடான மற்றும் வரவேற்கத்தக்க பிரகாசத்தை உருவாக்கியது.

இந்த மூலோபாய அமைவிடமானது உணவகத்தின் இருப்பிடத்தை எடுத்துக்காட்டுவது மட்டுமல்லாமல், வாடிக்கையாளர்கள் புகைப்படம் எடுக்க இன்ஸ்டாகிராமிற்கு தகுதியான இடத்தையும் உருவாக்கியது, சமூக ஊடகங்களில் அர்பன் ஃபிளேவர்ஸின் தெரிவுநிலையை மேலும் அதிகரித்தது.

தாக்கம்

முடிவுகள் கிட்டத்தட்ட உடனடியாகக் கிடைத்தன. லைட்பாக்ஸ் பலகையை நிறுவிய சில வாரங்களுக்குள், உணவகத்திற்கு வரும் வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கை 30% அதிகரித்தது. "மக்கள் அந்தப் பலகையை உன்னிப்பாகப் பார்க்க வெளியே நிற்பார்கள். அந்தப் பலகை அவர்களைக் கவர்ந்ததால் தாங்கள் உள்ளே வந்ததாகவும் சிலர் எங்களிடம் சொன்னார்கள்" என்று ஜெசிகா நினைவு கூர்ந்தார்.

புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கு அப்பால், இந்த அடையாளம் உணவகத்தின் பிராண்டிங்கின் முக்கிய பகுதியாகவும் மாறியது. ஒளிரும் பலகையின் புகைப்படங்கள் UrbanFlavorsPortland மற்றும் FoodieAdventures போன்ற ஹேஷ்டேக்குகளுடன் சமூக ஊடக தளங்களில் தோன்றத் தொடங்கின, இது உணவகத்தின் ஆன்லைன் இருப்பை இயல்பாகவே அதிகரித்தது.

அடுத்த ஆண்டில், அர்பன் ஃபிளேவர்ஸ் அதன் வரம்பை விரிவுபடுத்தியது, நிகழ்வுகளை நடத்தியது மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் ஒத்துழைத்தது, அதே நேரத்தில் லைட்பாக்ஸ் அடையாளத்தை அதன் காட்சி அடையாளத்தின் மையப் பகுதியாகப் பராமரித்தது.

கற்றுக்கொண்ட பாடங்கள்

அர்பன் ஃபிளேவர்ஸின் வெற்றி விருந்தோம்பல் துறையில் உள்ள வணிகங்களுக்கு பல படிப்பினைகளை நிரூபிக்கிறது:

1. முதல் தோற்றம் முக்கியம்

நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட லைட்பாக்ஸ் பலகை, ஒரு பிராண்டின் கதை மற்றும் மதிப்புகளை நொடிகளில் வெளிப்படுத்தி, நீடித்த தோற்றத்தை ஏற்படுத்தும். அர்பன் ஃபிளேவர்ஸைப் பொறுத்தவரை, இந்தப் பலகை உணவகத்தின் நவீன மற்றும் பல்வேறுபட்ட அடையாளங்களைப் படம்பிடித்து, தனித்துவமான ஒன்றை அனுபவிக்க மக்களை அழைக்கிறது.

2. மூலோபாய வேலை வாய்ப்பு முடிவுகளை இயக்குகிறது

மிகவும் பிரமிக்க வைக்கும் அறிவிப்புப் பலகை கூட சரியாக நிலைநிறுத்தப்படாவிட்டால் தோல்வியடையும். லைட்பாக்ஸை அதிகத் தெரிவுநிலைப் பகுதியில் வைப்பதன் மூலம், பாதசாரிகள் மற்றும் ஓட்டுநர்கள் இருவரின் கவனத்தையும் ஈர்க்கும் திறனை அர்பன் ஃபிளேவர்ஸ் அதிகப்படுத்தியது.

3. மார்க்கெட்டிங் கருவியாக விளம்பரம் செய்தல்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அவசியமானது என்றாலும், லைட்பாக்ஸ் சைகைகள் போன்ற இயற்பியல் சந்தைப்படுத்தல் கருவிகள் சக்திவாய்ந்தவை. அவை வாடிக்கையாளர்களை தளத்தில் ஈர்ப்பது மட்டுமல்லாமல், வாடிக்கையாளர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கம் மூலம் ஆன்லைன் விளம்பரத்திலும் குறிப்பிடத்தக்க பங்கை வகிக்க முடியும்.

பிராண்டிங்கில் சிக்னேஜின் எதிர்காலம்

தொழில்நுட்பம் முன்னேறும்போது, லைட்பாக்ஸ் சிக்னேஜ் தொடர்ந்து வளர்ச்சியடைந்து வருகிறது, டைனமிக் லைட்டிங் விளைவுகள், ஊடாடும் அம்சங்கள் மற்றும் சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த வடிவமைப்புகளை வழங்குகிறது. உணவகங்கள் மற்றும் சிறு வணிகங்கள் அத்தகைய சிக்னேஜ்களை அவற்றின் ஒட்டுமொத்த பிராண்டிங் உத்தியில் ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம் பயனடையலாம்.

ஜெசிகா மற்றும் அர்பன் ஃபிளேவர்ஸில் உள்ள குழுவினருக்கு, லைட்பாக்ஸ் அடையாளம் வெறும் அலங்கார உறுப்பு மட்டுமல்ல; அது அவர்களின் பயணம் மற்றும் மதிப்புகளின் பிரதிநிதித்துவமாகும். "ஒரு அடையாளம் எங்கள் வணிகத்தை எவ்வாறு மாற்றியது என்பது ஆச்சரியமாக இருக்கிறது. இது வெளிச்சத்தைப் பற்றியது மட்டுமல்ல - நாங்கள் அனுப்பும் செய்தியைப் பற்றியது."

பிராண்டிங் தான் எல்லாமே என்ற உலகில், சிறு வணிகங்கள் எவ்வாறு ஆக்கப்பூர்வமான, சிந்தனைமிக்க மற்றும் நன்கு வைக்கப்பட்ட விளம்பரப் பலகைகள் மூலம் பெரிய முடிவுகளை அடைய முடியும் என்பதற்கு அர்பன் ஃபிளேவர்ஸின் கதை ஒரு ஊக்கமளிக்கும் எடுத்துக்காட்டாக செயல்படுகிறது.